近日，直連付費粉絲的綜合電商平臺Owhat發(fā)布《2019偶像產(chǎn)業(yè)及粉絲經(jīng)濟白皮書》(以下簡稱《白皮書》)，白皮書基于Owhat五年來對中國偶像產(chǎn)業(yè)和粉絲經(jīng)濟發(fā)展的觀察及思考，從“C端市場變化情況”，通過Owhat平臺的實際數(shù)據(jù)來解讀和展示行業(yè)蘊含的巨大活力。白皮書數(shù)據(jù)顯示，預計2020年，我國偶像市場總規(guī)模可達1000億元。

Owhat積極推動行業(yè)探討 首度公開平臺的粉絲核心大數(shù)據(jù)

作為中國最早一批涉足偶像產(chǎn)業(yè)和粉絲經(jīng)濟的公司，Owhat一直致力于針對行業(yè)初期發(fā)展的問題和風險，摸索構建行業(yè)基礎設施和行業(yè)標準。此次發(fā)布的白皮書，不僅從Owhat平臺的偶像產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫中，摘取近年來國外偶像娛樂產(chǎn)業(yè)的成功經(jīng)驗和做法進行分享，更首度對外公開Owhat平臺運營五年以來的粉絲核心大數(shù)據(jù)，基于數(shù)據(jù)分析對偶像行業(yè)未來面臨的挑戰(zhàn)與機遇做出預測和對策。

該數(shù)據(jù)報告著重圍繞偶像產(chǎn)業(yè)和粉絲經(jīng)濟的商業(yè)價值與潛力、社會價值與潛力、機遇與挑戰(zhàn)等幾個方面展開討論，通過大量數(shù)據(jù)采集和深入分析證明，偶像明星元素是影響年輕文化和消費最有效的介質(zhì)，對年輕群體的思維、價值觀及生活方式會產(chǎn)生直接的影響。同時，偶像產(chǎn)業(yè)和粉絲經(jīng)濟在促進文化強國和文化輸出方面有著天然的優(yōu)勢和潛力。

明星效應促進新消費時代 偶像電商實現(xiàn)流量向銷量的轉化

粉絲經(jīng)濟，即粉絲群體對偶像行為及其作品的自發(fā)關注、分享、持續(xù)大量傳播所帶來的商業(yè)傳播影響力，以及以粉絲為主要核心消費者，圍繞偶像所做出的直接或間接的購買行為，所產(chǎn)生的經(jīng)濟效益。

根據(jù)《白皮書》顯示，2018年粉絲經(jīng)濟市場規(guī)模已達到450億元，同比增長60%，隨著粉絲對偶像相關的消費意愿不斷提升，預計未來還會大幅提升。Owhat作為深諳粉絲心理的追星平臺，及時洞見消費新風口，將其平臺的活躍粉絲用戶，與品牌的消費者畫像進行匹配，為營銷者、廣告主和品牌商精準定位潛在消費群體提供全新思路。在過去幾年的深耕探索中，Owhat已通過與流量藝人迪麗熱巴、黃子韜、斯外戈、侯明昊等品牌合作案例，數(shù)次驗證偶像產(chǎn)業(yè)和粉絲經(jīng)濟對品牌營銷的真實影響，助力品牌實現(xiàn)流量向銷量的轉化。

據(jù)了解，此次《白皮書》是Owhat發(fā)展五年以來首次對外發(fā)布數(shù)據(jù)報告，不僅充分展現(xiàn)了Owhat對行業(yè)的深入思考和探討，也為粉絲經(jīng)濟及偶像產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了相應的數(shù)據(jù)支持。同時，為了促進國內(nèi)偶像產(chǎn)業(yè)和粉絲經(jīng)濟，以及泛娛樂行業(yè)邁向更高發(fā)展層級，Owhat與遠瞻咨詢聯(lián)合發(fā)起了“全星遠瞻”作為產(chǎn)業(yè)咨詢品牌，除將不定期發(fā)布此類研究報告之外，還將組織后續(xù)沙龍及論壇等各類活動，旨在與各方一道共同思考和探討產(chǎn)業(yè)的挑戰(zhàn)及應對思路。

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