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2023年6月19日至25日，廣東省市場監管局聯合省農業農村廳、廣州市人民政府舉辦了首屆地理標志產品廣貨手信節，搭建了廣東地理標志產品展示推介的新舞臺，打出“廣貨”推廣新模式，促進廣東各地市優質地理標志產品銷售、流通和品牌提升，進一步擴大廣東地標產品影響力和品牌知名度，讓更多的廣東“地理標志產品”從田間地頭走進千家萬戶，全新的供銷+宣傳+推廣模式成效初顯。本屆“地標廣貨手信節”得到了各大媒體、廣大消費者的高度關注，現場展銷形式多樣，對接活躍。

一是企業參展積極，地標產品集聚一地。本屆地標產品廣貨手信節選定廣州市北京路核心商圈舉辦，將全省具有實物的地理標志產品聚集一地，涉及初級農產品、加工食品、道地藥材、手工藝品等多領域，打通了廣東地理標志產品生產、銷售“全鏈條”。活動吸引了55家優質地理標志產品生產企業積極參展，現場展銷增城荔枝、肇慶裹蒸、新會陳皮、端硯等47個正本正源地理標志保護產品，如中國十大熱帶名果之一的愚公樓菠蘿、爽脆軟滑的中山脆肉皖、三大紅茶之一的英德紅茶、四大名硯之一的端硯、紡織界的“軟黃金”佛山香云紗等，實現全省21個地市全面覆蓋；廣百百貨、友誼商店、華潤萬家、樸樸超市、勝佳超市和中洲農會六大商超鼎力支持宣傳廣東地理標志產品，特別挑選鳳凰單叢（樅）茶、英德紅茶、化橘紅等23個優質地理標志產品集中展銷；廣藥集團、海天味業、皇上皇和燕塘乳業，以及19家培育中的地理標志產品企業展示廣貨好手信的潛在魅力。此外，本次活動充分發揮市場監督管理的服務職能，專門設立咨詢投訴站和綜合服務展位，提供知識產權保護、公平秤、食品抽檢、質量抽檢、數據服務和地標咨詢等服務，為地理標志產品交易保駕護航。

二是活動人氣旺盛，地標產品交易活躍。本屆地理標志產品廣貨手信節期間，北京路展銷區通過現場展銷、直播帶貨、貿易洽談等方式，集聚火爆人氣，線上專區通過“1+N”的形式與線下聯動，形成地理標志手信產品線上線下一體的展銷矩陣，助力地理標志產品“鏈接”家家戶戶。據不完全統計，在本次活動期間，參展企業線下展銷總交易額為140.92萬元，交易人次超過2.6萬次；線上會場總交易額為46.7萬元，交易人次超過1.1萬次。同時，在本次活動期間促成馬壩油粘米、高州桂圓、茂名化橘紅等地理標志產品多單成交意向，意向金額近千萬元。其中，廣東馬壩油粘科技開發有限公司現場確定了一個廣州地區的經銷商和肇慶市一個代理商；高州桂圓接到單位團購單簽約額300萬元；茂名化橘紅現場預訂訂單交易額658萬。本次活動通過政府搭臺、集中展銷的形式，借助主流商圈人流優勢形成疊加效應，有效地把廣東地理標志產品資源優勢轉化為了經濟優勢，有力推進了鄉村振興和經濟高質量發展。

三是活動形式多樣，市民普遍反響良好。本屆地理標志產品廣貨手信節設置了“廣貨好手信”評選、廣東地理標志地域分布圖繪制、地理標志產品歷史文化展示等多種“接地氣”宣傳和推薦形式，介紹和推廣廣東地理標志產品的優良品質和品牌優勢。21個地市踴躍參加“廣貨好手信”評選，近90種優質手信參賽。通過網絡投票，廣州市局推薦的增城絲苗米、仙基仙進奉荔枝；茂名市局推薦的笪橋金黃瓜、全家福中式名點；湛江市局推薦的湛江手信；揭陽市局推薦的埔田竹筍；云浮市局推薦的象窩紅茶；江門市局推薦的大沙韻萱紅茶、大沙山水綠茶瀨粉；東莞市局推薦的女兒香莞香共十個產品被評為“廣貨好手信”。發布廣東地理標志產品分布圖，匯聚21個地市共162個地理標志產品圖片，亮出廣東地理標志“家底”，全面呈現廣東地理標志產品概貌。設立廣東地理標志產品文化展示，在廣百廣場西湖路路段以展板的形式，展示了全省21地市遴選的36個具有代表性的地理標志產品相關歷史文化故事，圖文并茂，生動形象地呈現地理標志產品的獨特魅力，助力地理標志廣貨“深入民心”。通過商圈展銷地理標志產品，得到了市民的積極響應。部分市民反饋：“看到廣貨地標產品很親切，好多年就聽說這個地標產品，就是買不到，今天終于如愿買到了，政府就應該干這樣的事！”

四是關注度持續增加，品牌形象初步樹立。本次活動專門設立宣傳工作小組，聯合南方報業集團、廣東廣播電視臺等媒體集團開展矩陣宣傳。在預熱階段，通過網絡評選方式評選“首屆地理標志產品廣貨手信節廣貨好手信”，召開首屆地理標志產品廣貨手信節新聞發布會，在微信朋友圈推送首屆地理標志產品廣貨手信節廣告，通過短視頻形式在微信視頻號、微博、抖音、快手、南方+等融媒體和戶外大屏進行宣傳；在廣州塔、核心商圈地鐵站、公交站及城市戶外大屏等進行廣泛宣傳；制作廣東地理標志產品分布圖H5，全景式呈現162個地理標志產品在廣東的分布情況。在線下活動宣傳階段，相關媒體推出《直播：端午節買什么手信？來北京路買廣東地標產品》直播，推介肇慶裹蒸、新會陳皮、增城絲苗米、英德紅茶等地理標志產品，同時科普廣東地理標志產品相關知識。（通訊員 粵市監）

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